爆红的“羊了个羊”：谁在着迷？谁在数钱？

记者 都亚男

过去的这一周，是属于“羊了个羊”的一周，互联网上有无数网友为它失眠为它“氪金”，“羊了个羊”到底有什么魔力？

“羊了个羊” 红透互联网，最开心的除了开发者和投资者，其实还有一批人在“偷偷”数钱。

之前爆红的“跳一跳”“合成大西瓜”热度很快退却，缺乏持久性。“羊了个羊”又能红多久呢？

谁在着迷？

这一周，国产游戏圈最红、最出圈的莫过于一个名为“羊了个羊”的小游戏，短短一周就在微博热搜榜单上出现了12次，截至16日18点30分，#羊了个羊#话题达到了26.6亿次阅读。

来源：微博

不过，一个小时崩溃两次、红了以后才急招开发人员、永远过不去的第二关……“羊了个羊”也逃不过“人红是非多”的定律，一系列槽点更是引起网民热议。

显而易见，“羊了个羊”对爆红没有做好准备。几天之内，“羊了个羊”游戏服务器多次出现异常，导致部分玩家无法正常登录，光是9月16日上午一两个小时之内崩溃了两次。

“羊了个羊”背后的制作团队——北京简游科技有限公司（以下简称为“简游科技”）创始人张佳旭，在多家媒体采访中介绍称，整个小游戏研发团队只有3个人，总共开发了3个月，“没想过会火，我们也没有准备好”。9月14日，“羊了个羊”官方微博表示急招后端服务器开发人员，对推荐或自荐入职者奖励5000元。

据“羊了个羊”小程序介绍，这是一款“超难的闯关消除小游戏，通关率不到0.1%”。“羊了个羊”的具体玩法就是，在重叠的不同样式方块中，挪动一个后下方的方块才可移动，必须将三个同样式方块置于下方卡槽即可消除，而卡槽限制最多储存7张卡牌，全部方块消除即通关。

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来源：“羊了个羊”游戏界面

就是这款号称“通关率不到0.1%”的小程序游戏，让00后小孟从下课玩到凌晨3点，“从网上看到它好火呀，赶个时髦，也不花钱，但是真上火”。

实际上，和小孟一样上火的人不在少数，有网友吐槽，“是不是一共就两关”“一个小时游戏看了半个小时广告” “第一关幼儿园，第二关考研”，甚至有位网友画了一张漫画调侃，“这款游戏的重叠方块厚度早已经到月球了”。

此外，“羊了个羊”还将不同省份的玩家分区进玩家排行榜，从而助力地区排名。

“为荣誉而战。”小孟和其他三位舍友分别来自不同省份，据小孟描述，“大家分别加入不同的羊群，虽然是一个小游戏，大家玩得很认真，经常在宿舍里播报羊群的排名。”

有业内人士分析称，“规则简单好上手，通关容易满足感强，是这一类小程序游戏的特点。但是，‘羊了个羊’反其道行之，通关率低能激起人的胜负欲，复活需要通过分享社群或者观看广告得到复活卡，也扩大了传播范围，打开了知名度，这样也增加了开发者的收入，一举两得。”

谁在赚钱？

“羊了个羊”走红，用户短时间内大量涌入，大家开始关心起这个爆款的开发者究竟是谁。

“羊了个羊”的制作团队来自简游科技。企查查显示，简游科技成立于2021年01月26日，2021年参保人数仅有7人，由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股，张佳旭为法定代表人。除了“羊了个羊”，简游科技此前还开发过《疯狂擦一擦》、《月之村》和《家有猫屋》等多款腾讯小游戏，但均未有多大的反响。

来源：企查查

而比起开发者，开发者的收入更加引人关注。

目前，“羊了个羊”令无数玩家吐槽的卡关后观看30S广告，正是“羊了个羊”收入的一大来源。微信开放社区显示，小程序广告流量主按月获得广告收入，创意小游戏单日广告收入流水200万以内的部分，开发者可获其中70%；单日广告收入流水超过200万的部分，开发者可获其中50%，不设上限。

9月15日，网上流传一张“流量主数据日报”截图，图片显示，“羊了个羊” 9月14日一上午收入达468万元，月收入高达2564万元。

来源：网络

不过，“羊了个羊”背后的制作团队——简游科技创始人张佳旭，在接受媒体采访时表示，“图片是假的。我们游戏为了用户体验，没有加Banner广告和插屏广告，所以收入的截图根本不对，而且火的时间也凑不够这个总收入。”据《中国基金报》，腾讯创始人马化腾在相关朋友圈下面评论， “核实了是PS伪造的。”

另外，简游科技背后的第二大股东——厦门雷霆网络科技股份有限公司十分有来头。吉比特全资子公司厦门雷霆互动网络有限公司，持有厦门雷霆网络科技股份有限公司60%的股份。换句话说，简游科技第二大股东背后站着的是吉比特。

吉比特是一家头部网络游戏研发和运营商，于2017年1月在上海证券交易所主板上市，2020年1月曾入选2019胡润中国500强民营企业。

值得注意的是，厦门雷霆网络科技股份有限公司于2022年6月6日入股简游科技，知识产权信息显示，“羊了个羊”首次发表日期为6月13日，“羊了个羊”正是该公司入股后简游科技发布的第一款小游戏。

那么，吉比特能从“羊了个羊”赚到多少钱呢？据上游新闻，吉比特证券部相关人士对此回应称，该款游戏是由吉比特参股公司研发，但公司的投资比例不高，届时相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。

除了开发者和投资者，“羊了个羊”的高难度，还催生出了游戏“外挂”“代刷”生意。

来源：淘宝商家售卖通关教程

记者发现，9月16日，在闲鱼、淘宝交易平台上，有不少卖家兜售“羊了个羊”通关工具，文案中提示可以 “无限道具”“包教包会”“秒过关”等，价格从3元到30元不等。有商家页面显示，一份9.9元的通关教程月销量已达到3000+，照此计算，仅靠这个通关教程，该商家短短几天内营收至少达到3万元。

能红多久？

即便今年游戏版号逐渐常态化，国产游戏市场似乎不太热，上半年国内游戏市场投资事件数量暴跌，2022 年上半年交易数仅 17 起，要知道去年全年交易有130 起。同时，长期占据国产游戏“半壁江山”的角色扮演游戏，除了王者荣耀、和平精英，近期未有出现达到“羊了个羊”这一类小游戏爆火程度的新爆款。

“羊了个羊”并不是第一个全民追捧的小程序游戏，此前曾在朋友圈刷屏的“跳一跳”“合成大西瓜”等休闲游戏也都风靡一时，“羊了个羊”这一类游戏的爆红或许正折射出，休闲类轻应用游戏是国产游戏开发商掘金的绝佳赛道之一。

从数据来看，休闲类游戏的市场前景确实不容小觑。根据弗若斯特沙利文，2020年，中国大陆地区休闲游戏市场收入规模达到463亿元，同比增长31.9%，占总体移动游戏市场规模的22.6%。太平洋证券也指出，休闲游戏长期以来具有用户规模庞大、下载量高、ARPPU（平均每付费用户收入）低的特点，市场规模在国内仅次于RPG（角色扮演）游戏。根据易观数据，休闲游戏月活跃用户数在2020年突破4亿，占手游大盘比重近七成，在用户流量方面体现出明确的战略重要性。

同时，随着APP市场的饱和，开发新的APP能在市场中“闯出一片新天地”的几率很低，微信小程序从不被看好，已经逐渐成长为利润增长点的新战场。

但需要指出的是，之前爆红的“跳一跳”“合成大西瓜”热度很快退却，缺乏持久性。“羊了个羊”又能红多久呢？

有业内人士指出，这一类游戏往往都存在一个问题——用户粘性不足、用户忠诚度不高。究其原因，首先，游戏小程序在轻应用的同时存在功能限制问题，游戏缺乏丰富性。此外，休闲游戏研发周期短、研发成本低，休闲游戏市场的产品更新速度要高于其他类游戏，不断涌出的新产品会对“羊了个羊”这类爆款游戏存在着不小的冲击。

来源：太平洋证券

太平洋证券指出，休闲游戏正处于买量效率降低和广告变现环境严峻的双重掣肘下，对休闲游戏而言，拓展更多元的变现模式和探索新兴的领域是必然选择。此外，部分带有竞技属性的休闲游戏正在探索的电竞模式也将成为可行的替代方案，为中小厂商提供突围的机会。

在国内游戏市场规模增速放缓、存量竞争激烈的情况下，出海成为很多国内厂商的选择。近年来，随着国内厂商对海外市场理解的深入，三消等海外用户偏好的热门品类逐渐成为厂商发力的重心。据Sensor Tower，在2018年10月中国手游海外收入Top30的排行榜中，休闲游戏仅占5款；而2021年10月的排行榜中，休闲游戏所占数量大幅提升至10款。

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