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巨亏42亿！年销50亿的巨头品牌走下“神坛”，三位影后都带不动
火币交易所
2022年11月07日 08:27 125
Connor
"健康美丽喝啥呦，天喔蜂蜜柚子茶"，相信这句经典的策划词，在很多人脑海中都留下了深刻的印象，至今提起来仍是回忆满满。
天喔国际也就是靠着这句策划词，带着自己品牌下的产品走进了人们的生活中，一时间在各大饮料品牌中处于领军地位，成为难以超越的巨头集团。
毫无疑问，2013年绝对是天喔非常巅峰的高光时刻，其单单是靠着柚子茶这个饮料，就在一年之内盈利50亿元，在行业市场中占有一定的份额。
这样的好成绩绝对是大众对品牌最直接的认可，发展势头不错的天喔也开始不断地提升知名度，并打算从娱乐圈中的大牌明星入手引流。
在代言人选方面，天喔向来都乐于斥巨资投资大咖艺人，单单是影后就签约了好几个，如此硬核的操作也让人们称为是当之无愧的"影后收割机"。
在早期的时候，就邀请了当时的金马影后李小璐代言品牌，明星效应很快就把柚子茶带进了大众的目光中。
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随后，天喔又趁着热度签下了当红女明星范冰冰，成功与当时同行业的各位大佬齐名，受到无数年轻人的喜爱和追捧，可谓是火遍了大江南北。
此外，我们熟悉的周冬雨也曾是天喔的品牌代言人之一，除了这些影后之外，还有李宇春、张学友、黄晓明、吴秀波等人，甚至是国外的长腿欧巴李敏镐也加入了这个行列，收获一众女性消费者当然是不在话下。
然而，即便是有了众多的明星助力，也仍然没能组织天喔品牌走下坡路，就在前段时间，该集团崩盘的消息闹得人尽皆知，各高管也早已相继离职。
天喔品牌的各种饮料、开心果、猪肉铺等零食也走向了下架的局面，线上销售数额业绩惨淡，可以推测出很多相关工厂都进入了停滞不前的寒冬期。
同时更是有2018年财报数据显示，天喔国际在过去的2018年中就已经亏损了大约41.74亿元，再加上2022年前半年的亏额，估计已经超过了42亿元！
曾经一度风靡全国的饮料巨头品牌，如今成为了无人问津销，销量快速下滑的饮料品牌，这样巨大的落差对谁来说都是一个重击。
而此前，天喔集团的董事长林建华一直是作为一个传奇人物存在着，雀巢的第一罐速溶咖啡就是由他亲自卖进国内的。
之后，林建华更是让自己的柚子茶冠名湖南卫视的《百变大咖秀》，在饮料界名声大噪，奈何盛极必衰，还是扛不住三十年河东，三十年河西。
有很多人说，天喔的衰败给其他众多品牌都带来了警示作用，之所以导致这样的局面，跟其主打商品太过于单一有着很大的关系。
一个品牌的长久成功，是很难靠着单纯的某个货物就能够做到的，丰富化和多样性绝对是不可忽略的一个因素。
另外，还应该在发展的过程中注重商品推出的形式和渠道，电商领域在当今的势头迅猛，很多品牌都借助这一平台卖力宣传，并且产生了不错的效果。
而天喔国际似乎仍然在自己的传统渠道上尽情玩转，丝毫没有意识到目前的火热产品，总是在态度上保持冷淡。
不管曾经在大众面前有多么辉煌，又创下了怎样的传奇记录，但是今天的天喔国际都已经惨败，很多商店都不见这个品牌的踪影，多年的巨头商家也走下了"神坛"。
大家都说感到遗憾，但是在遗憾的背后，更多人应该引以为戒，仔细反省造成这样局面的因素有哪些，并且发奋图强，在改进中寻求生存。
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